中希文旅交流合作亮点纷呈

11月10日至12日,国家主席习近平对希腊进行国事访问。此次访问对中希关系发展具有承前启后、继往开来的历史意义,也将为中欧关系发展和共建“一带一路”合作注入新的动力。随着两国加强全面战略伙伴关系各项举措的落实,两国文化和旅游领域交流与合作将更加深入和密切。

国之交在于民相亲。

一系列中希两国人文交流活动近期在希腊举行,在当地掀起一股中国热潮。由中央广播电视总台拍摄制作的专题片《习近平喜欢的典故》希腊语版,11月10日起在天空电视台网站上线开播。大型文献专题片《我们走在大路上》希腊语版11月10日起在雅典—马其顿通讯社网站和新媒体平台上线播出。纪录片《习近平治国方略》希腊首播仪式11月1日在雅典举行,活动现场,中希两国传媒机构还举行签约仪式,将合作拍摄分别介绍中国和希腊人文地理和社会旅游服务的纪录片《旅居中国》和《旅居希腊》。

在第二届中国国际进口博览会期间,作为主宾国之一,希腊国家馆以“共享的文化”为主题,集中展示了文化遗产、旅游资源、商贸产品和希腊美食等。

“希腊文明5000年”展览、圣托里尼岛虚拟之旅等吸引了许多观众观赏、体验,“中国进博会,希腊新机遇”成为希腊方面关注的焦点之一。

近年来,中国、希腊旅游交往日益密切,尤其是中国游客对希腊目的地认知度不断提高。

“希腊一直以来都是欧洲主流旅行目的地之一。这里不仅拥有阳光下的蓝天碧海,更是欧洲文明之源。”中国旅游集团旅行服务事业群出境游欧洲产品部产品经理赵婷表示,希腊产品在保持当地最具特色的海岛风情的同时,更着重开发当地深度的历史资源。如“穿越时空的浪漫”希腊一地探古寻访11日产品,包括寻访克里特岛上的米诺斯文明,亲临世界之脐德尔菲的阿波罗神殿遗迹等。

“希腊拥有数不胜数的文明古迹和美丽的景色风光,作为旅游目的地具有多维度不可替代性,受到广大中国游客青睐,也是许多年轻人首选的蜜月旅行胜地。”众信旅游希腊产品经理陆吉庆介绍,近年来,众信旅游服务的赴希腊旅游人数呈现稳步上升态势,产品丰富度、主题性、体验度不断增强。目前在售的10多款产品中,希腊一地深度游产品行程中除了经典的雅典、圣托里尼,更深入至伯罗奔尼撒半岛、奥林匹亚遗址、奥林匹亚博物馆,令广大游客深度领略希腊延绵千年的灿烂文明,这样的产品正在成为中国游客赴希腊的主流。

携程相关负责人介绍,根据携程跟团游、定制游和自由行数据,前往希腊的十大客源城市分别是上海、北京、成都、广州、深圳、重庆、昆明、南京、杭州、厦门。前往希腊选择跟团游的人数占比86%,定制游占比9%,自由行占比5%。前往希腊的游客中,“80后”占比最高,达到22%,其次是“90后”占比21%。另外,选择与同事朋友一起前往希腊的人数最多,占比达到37%;其次是情侣占比30%,亲子占比15%。

驴妈妈出境游事业部总经理邹庆龄介绍,从驴妈妈旅游网预订情况来看,近年来赴希腊旅游产品丰富,包括希腊一国深度游、希腊两国及周边多国连线游,颇受中国游客欢迎。接下来,围绕中国居民旅游消费升级,驴妈妈将在主题游(如文化主题游、蜜月主题游等)、深度游、定制游等方面加大布局,包括自营线路和代售,并上线国内更多客源地出发的产品。同时,也将与国内同行一起,共同探索推进希腊在旅游接待设施、对华语言沟通便捷性等方面更大提升。

希腊国家旅游组织北京办公室致力于向中国游客推广希腊旅游资源。其行政主管孙雅楠坦言,办事机构大约15年前就已设立,是最早入驻中国、入驻北京的境外旅游机构之一。“在希腊,每年入境游客量约为该国人口的3倍。希腊不仅仅有浪漫的一面,其文化、历史、古迹等都非常经典。最近,希腊国家旅游组织推出‘真实的希腊:一个365天的旅游目的地’的宣传主题,全方位呈现希腊旅游资源,从文化、文明到奥林匹克运动,再到文化类、海洋类、美食类、城市休闲类、奢华类等主题旅游产品,可满足不同中国游客个性化需求。”在她看来,10多年来中国旅游市场经历了较大的发展,中国游客不断对希腊目的地有更新的了解、更多的诉求。从2012年至2018年,中国游客到希腊人数增长400%。此外,两年前中国国航开通北京—雅典航线,明年夏天吉祥航空还将开通上海—雅典航线,使得两国游客互访便利性不断提高。

“通过文化和旅游交流,能够有效地促进中国和希腊人文交流,推动人员往来,提升包括市场和产业在内的全方位合作水平。同时,为构建人类命运共同体夯实民意基础。”中国旅游研究院国际旅游研究所所长杨劲松认为,“一带一路”倡议的落地,特别是包含希腊在内的沿线国家和地区互联互通条件的快速改善,有利于双方文化和旅游合作落地。“希腊已经加入中国—中东欧国家合作机制。在此框架下,作为同样拥有伟大古老文明的国家,两国必然会有更多展现文明深邃智慧的文化和旅游交流。”

“过去几年,中国、希腊两国文化和旅游交流迅速扩大,带来的一个变化是相互好感度上升。虽然空间距离没有变,但是心理距离大幅度拉近,中国民众对希腊的历史、文化和现代建设成就等有了更全面的了解。另一个变化是文化和旅游交流与经贸关系深化的相互促进。2018年,中国、希腊双边贸易额增长36.3%。”中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心主任刘志明说。

“交流融通是文明发展的重要动力,文化和旅游是中希两大古老文明在当代实现交流互鉴的重要渠道。古希腊文明是一种在交流对话中实现不同文明和谐共生的伟大文明,这正与古代中国文明相似。”中国社会科学院希腊中国研究中心特约研究员刘未沫说。

展望中希文旅交流的未来,刘未沫认为,一方面应继续加强古希腊文明的普及工作,包括博物馆策展、微信公众号(如“希腊万人迷”)传播等;另一方面则需要拓宽对希腊的认知——希腊不只是挂历和热播剧里的卫城、蓝白房子、“沉船湾”,游客还可以到克里特岛和迈锡尼看希腊的史前文明,也可以到雅典、德尔菲和奥林匹亚看鼎盛时期希腊文明的遗迹,或者探访拜占庭文明的城市塞萨洛尼基、梅黛奥拉(“天空之城”),与中世纪西欧文化相关的古城罗德岛、科孚。